Wydaje się, że odpowiedź na pytanie "czym jest reklama?" należy do tych oczywistych. Mimo to postaramy się tu opisać pokrótce to pojęcie. A nuż dowiecie się czegoś nowego? Reklama to słowo z rodowodem łacińskim (reclamo, recla), a jej znaczenie obecnie można opisać jako "informacja połączona z komunikatem perswazyjnym, która ma na celu skłonienie do zakupu lub skorzystania z określonego towaru lub usługi, ewentualnie ma wywołać uczucie popierania marki lub idei".
agencja reklamowa Nie będzie żadnym odkryciem stwierdzenie, że reklama przybiera różną postać - od konkretnej i rzetelnej informacji o cechach danego produktu (spotykanej głównie w prasie specjalistycznej), po wychwalanie produktu bez podawania twardych faktów, co często przypisuje się coraz bardziej abstrakcyjnej reklamie telewizyjnej (choć kampanie billboardowe i internetowe nie ustępują jej na krok).
Reklama występuje coraz częściej w formie ukrytej - seminaria bądź prezentacje technologii przez filmy-producentów, pisanie artykułów sponsorowanych stylizowanych na teksty ukazujące się w danym magazynie, filmowy czy telewizyjny product-placement. Czasami reklama bywa łączona z korzyściami dla osób decydujących o skorzystaniu z reklamowanego produktu/usługi: firmy sponsorują wyjazdy szkoleniowe w atrakcyjne miejsca - co przez niektórych jest postrzegane jako rzecz z pogranicza korupcji. Głównym celem reklamy jest skuteczność ich oddziaływania na odbiorcę, czyli potencjalnego klienta. Zasada "nie ważne jak mówią, ważne by nie przekręcili nazwy" jest bardzo popularna w świecie reklamy, co często owocuje wszelakiej maści skandalami - kontrowersyjne hasło, odważna, epatująca seksem lub okrucieństwem strona wizualna, obrażanie, wyszydzanie, nawiązywanie do religii. Szok i skandal z pewnością zwiększają obszar oddziaływania takiej reklamy.
reklama zewnętrzna Ważną cechą odróżniającą reklamę od public relations jeśli chodzi o przekazywanie informacji o usłudze/produkcie w mediach jest fakt, że reklama jest formą płatną - reklamodawca płaci mediom za nadanie komunikatu, nad którego treścią ma pełną kontrolę.
Ma się rozumieć, że decydowana większość reklam jest stricte komercyjna. Można wyróżnić również dodatkowo dwa inne typy: reklamę społeczną oraz reklamę polityczną. Ponadto istnieją zjawiska łączące ze sobą te wszystkie rodzaje reklamy - np. te powstające w ramach kampanii marketingowych łączących cele komercyjne z celami społecznymi (mowa tu o marketingu społecznie zaangażowanym).
To zaledwie kropla w morzu ciągle zmieniającego się świata reklamy. Na pierwszy łyk jednak powinna wystarczyć.
tekst czym jest reklama dostarczył właściciel firmy Dnarts